Kampania "Gdy inwestujesz... Gdynia"

NAZWA AKCJI

Kampania promocyjna Gdyni została nazwana " Gdy inwestujesz...Gdynia". Nazwa ta funkcjonowała we wszystkich środkach komunikacji i skierowana była do konkretnych grup docelowych. Hasło ma przekazywać informację, że Gdynia jest miastem, które ma możliwości, która chce i potrafi się rozwijać.

CEL AKCJI

Głównym i nadrzędnym celem naszej akcji było przyciągnięcie inwestorów do Gdyni. Chcieliśmy tą kampanią przekonać grupę docelową akcji o inwestycyjnej atrakcyjności Gdyni, a w rezultacie skłonić ich do zaangażowania finansowego w naszym mieście. Cele posrednie kampanii:

• przyspieszenie rozwoju gospodarczego miasta
• kreowanie wizerunku Gdyni jako miasta nowoczesnego, dynamicznego, otwartego
• kreowanie wizerunku Gdyni jako centrum biznesu Polski Północnej

KAMPANIA DO INWESTORÓW

Polska w ostatnich 10 latach stała się niezwykle atrakcyjnym miejscem do inwestowania. Większość kapitału zainwestowana została w stolicy i dopiero w dalszej kolejności w Poznaniu, na Śląsku, czy Trójmieście. Sytuacja taka, w naszym przekonaniu, mogła ulec zmianie, ale musi być spełnionych kilka podstawowych założeń. Po pierwsze miasta takie jak Gdynia muszą być świadome tego, że ich zabieganie o inwestorów powinno mieć charakter dużo bardziej zdecydowany niż w Warszawie. Po drugie często brak zainteresowania danym regionem kraju wynika z braku informacji na ich temat. Dlatego też właściwe poinformowanie o możliwościach danego regionu czy miasta, zareklamowanie go, stworzenia wizerunku miejsca przyjaznego inwestycjom, stało się niezbędne.

Chcieliśmy zareklamować Gdynię, by poinformować ewentualnych inwestorów o naszym pomyśle oraz pokazać determinację i chęć pozyskania ich do współpracy. Chcieliśmy przedstawić Gdynię jako miasto dynamiczne, otwarte, posiadające duże możliwości.

Reasumując chcieliśmy w naszej kampanii skierowanej do inwestorów poinformować grupę docelową o całym projekcie, skierować ich uwagę na miasto, poinformować o zaletach inwestycyjnych Gdyni i na końcu skłonić ich do zdobycia większej ilości informacji (np. przez użycie internetu lub bezpośredni kontakt).

GRUPA DOCELOWA

W przypadku podstawowej kampanii reklamowej grupę docelową stanowiły firmy developerskie i consultingowe doradzające firmom w wyborze lokalizacji inwestycji oraz bezpośrednio inwestorzy zarówno z Polski jak i z zagranicy.

CZAS TRWANIA AKCJI

Początek akcji zaplanowany był na 1 września 2000 roku i trwał nieprzerwanie z różnym nasileniem i przy wykorzystaniu różnorodnych nośników do końca grudnia 2001 roku.

ŚRODKI KOMUNIKACJI

Podczas akcji wykorzystaliśmy następujące narzędzia komunikacji:

• reklama zewnętrzna: 150 ekranów reklamowych w 6 największych aglomeracjach Polski - w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu, na Śląsku i w Gdańsku. Rodzaj i lokalizacja nośników: plakat wielkoformatowy 6m x 3m, centra ww miast oraz głowne drogi dojazdowe, największy nacisk położono na Warszawę.
• prasa branżowa - całostronicowe kolorowe ogłoszenia umożliwiające dokładna rozpoznanie środowiska developerów, inwestorów oraz osób zatrudnionych w agencjach obrotu nieruchomościami.
  Wybrane tytuły: Hamseatic Businessman, Warsaw Business Jurnal, Kalejdoskop, BCC, Pieniądz, Estate News, Nieruchomości, Rynek i Prawo, Financial Times, City Guide, Book of List 2001.
• prasa ogólnopolska służąca głównie wsparciu działań PR:
  Wybrane tytuły: Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita
• inwestycyjna strona internetowa - uruchomienie serwisu internetowego w ramach oficjalnego serwisu internetowego miasta, mówiącego o możliwościach inwestycyjnych w Gdyni wraz z konkretnymi obiektami i lokalizacjami.
• public relations: materiały i wydawnictwa własne skierowane do inwestorów: poradnik inwestora, otoczenie biznesu, informator gospodarczy, notes inwestora.

Przed imprezami dotyczącymi rynku inwestycji w Polsce (targi, konferencje prasowe) przeprowadzane były działania dodatkowe Public Relations:

• promocyjne teksty sponsorowane
• media roadshows zorganizowanie wizyt dziennikarzy zagranicznych w Gdyni - opiniotwórcze media z wybranych państw europejskich,
• prezentacje - investor relations zorganizowanie prezentacji dla potencjalnych inwestorów, deweloperów, izb handlowych, attachatów handlowych,
• Gdynia - Okrągły Stół Inwestycyjny zorganizowanie spotkania na temat możliwości inwestycyjnych pod patronatem wiodącego dziennika finansowego oraz wybranej agendy rządowej,
• spotkanie medialne - korespondenci zagraniczni zorganizowanie spotkań promujących plany inwestycyjne Gdyni dla grup inwestorów/firm doradczych,
• badanie wśród potencjalnych zagranicznych inwestorów i liderów opinii identyfikujące potrzeby oraz promujące inwestycje w Gdyni, badanie służy bezpośredniej promocji oferty miasta wśród respondentów, a wyniki badania przekazane będą mediom w postaci tekstów sponsorowanych jako materiał informacyjny promujący ofertę Gdyni, targi Investcity listopad 2000, Poznań

FINANSOWANIE PROJEKTU

Kampania była finansowana ze środków pochodzących od podmiotów gospodarczych prowadzących działalnośc gospodarczą na terenie gminy oraz ze środków gminy.

Kolejnym etapem kampanii promocyjnej "Gdy inwestujesz... Gdynia" był "Gdyński tramwaj". Od kwietnia do października 2001 roku po ulicach Warszawy, na trasie Ochota - Śródmieście - Praga jeździły dwa składy tramwajowe promujące inwestycyjną kampanię miasta. Gdynia była pierwszą gminą promującą się w ten sposób.

Następnym wydarzeniem kampanii w roku 2001 było "Gdyńskie Forum Inwestycyjne Gdynia - Karlskrona" odbywające się w kwietniu 2001 na pokładzie promu "Stena Line" pod patronatem Marszałka Sejmu RP Macieja Płażyńskiego i Premiera Jerzego Buzka.

Kamapania promocyjna Gdyni została zauważona i doceniona przez krajowe kręgi opiniotwórcze. W "Rankingu Powiatów 2001" przeprowadzonym przez "Rzeczpospolitą Gdynia otrzymała dyplom za miejsce w pierwszej klasie w kategorii miast - powiatów grodzkich pod względem potencjału gospodarczego. W konkursie Zweiązku Miast Bałtyckich "Oferty inwestycyjne miast na stronach www" miasto otrzymało dyplom za stworzenie najbardziej profesjonalnych stron inwestycyjnych w internecie oraz połaczenie tej formy promocji z kampanią :Gdy inwestujesz...Gdynia". Miasto otzrymało też specjalne wyróznienie od redakcji Rzeczpospolita - Nieruchmości Budownictwo. Logo miasta wykorzystywane w tej kampanii zostało nagrodzone jako najlepszy znak samorządowy w "Ogólnopolskiej prezentacji haseł i znaków graficznych gmin, powiatów i województw".